Luxe et médias sociaux : un couple audacieux qui fonctionne

Selon moi, il n’existe pas de véritables discordances ni de réels paradoxes entre médias sociaux et marques de luxe, seulement de petites  incompatibilités de surface. Dès que l’on se met à creuser plus en profondeur, ces maigres divergences s’effritent pour laisser place à des synergies.

Une « vraie » marque de luxe se caractérise par son inaccessibilité. Les médias sociaux sont par essence caractérisés par leur accessibilité. Et pourtant je n’y vois aucune incohérence, bien au contraire…

Laissez moi vous expliquer : être en mesure d’accéder à toutes les informations dont vous avez besoin en ligne sur le site de Boucheron, sur sa page Facebook ou via son fil Twitter ne fait pas de vous l’heureux propriétaire des 23 000 euros nécessaires à l’achat de la bague Caméléon… C’est ici même que se joue la subtilité. D’après moi, les médias sociaux et autres sites web sont de fait des « attiseurs de désir ». Les grandes maisons les utilisent pour valoriser leur image de marque, pour diffuser des contenus de très grande qualité. En agissant ainsi, elles ne perdent en rien de leur aura puisqu’elles continuent à nous faire rêver. Elles ne font qu’alimenter cette sphère de prestige qu’elles véhiculent depuis toujours. Grâce aux médias sociaux, les enseignes de luxe entretiennent la convoitise et affirment fièrement leur unicité.

Ces espaces numériques représentent ainsi pour les marques de luxe l’occasion d’atteindre leur point de convergence : maintenir leur esprit dans le respect des traditions qui les caractérisent tout en faisant preuve d’une créativité et d’une imagination sans limite afin de conserver leur statut d’avant-gardistes.

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