Cette web-série constitue le parfait exemple de « mythologisation » de la marque de luxe. En maître du storytelling digital, Jaeger- LeCoultre réinvente la légende de Leda & Zeus pour mettre en scène sa pièce d’exception et créer un univers en totale rupture avec l’ordinaire. L’histoire se divise en 3 temps, tout comme dans la légende …

- Film 1 : La révélation amoureuse
- Film 2 : La quête
- Film 3 : La rencontre

L’immortel Zeus est le père des Dieux mais surtout le Dieu des cieux, élégant parallèle avec l’allure bleutée de la montre et l’élégance intemporelle des garde-temps Jaeger-Lecoultre. Un jour ou une nuit, tandis que Leda (épouse de Tyndare, roi de Sparte) se baignait nue dans le fleuve Erotas, Zeus fut épris d’un désir si soudain et si fort pour elle qu’il décida de se transformer en cygne pour la séduire. (Oui, aucun humain ne peut voir un Dieu sous sa forme humaine sous peine de carbonisation immédiate). La référence à
Rendez-Vous Celestial est puissante. La constellation du cygne est en effet présente sur le cadran en Lapis-lazuli de la montre.

Ces trois sublimes épisodes réalisés par Ry Russo Young ravive le caractère magique, poétique et même magnétique de la marque Suisse. En puisant son inspiration dans la mythologie grecque, Jaeger-LeCoultre participe à la valorisation des spectateurs-consommateurs qui se sentent en quelques sortes déifiés et démontre une nouvelle fois que le temps n’a aucune emprise sur elle.

Le dispositif digital se poursuit via un board Pinterest dédié où des images « Behind-the-scenes » sont à visionner. A VOIR ICI

Ci- dessous l’invitation au voyage romantique et galactique…

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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Mesdames, c’est à vous que je m’adresse…

N’avez-vous jamais rêvé de vous asseoir, telle une grande dame d’époque, devant une jolie coiffeuse,  style Louis 15 ? D’admirer votre reflet dans une lumière immaculée et d’appliquer, pendant des heures, le maquillage d’exception qui garnirait votre trousse make-up ? (Oui, ce n’est qu’un songe).

Dans cette chimère délicieuse, subsiste une interrogation lancinante : comment dois-je appliquer ce maquillage pour obtenir le teint perlé de cette chère Blanche-neige ?

C’est à ce moment précis, où vous vous sentez perdues entre votre BB Cream, votre base embellisseur de teint, votre poudre HD, votre stylo correcteur anti-rougeurs et vos 24 blushs, que la marque aux « C » entremêlés intervient et vous livre ses conseils beauté afin d’adopter (tenez-vous bien) : le look Chanel ! Mais « chut » c’est un secret…

C’est après avoir constaté la redondance de certaines questions d’internautes concernant l’utilisation du maquillage Chanel, que la marque a décidé de créer un mini-site dédié  pour leur répondre, tout en promouvant sa ligne de cosmétique Vitalumière.

Dès l’arrivée sur la plateforme digitale, le lancement de la campagne « Make Up Revelations » débute par une vidéo de 49 secondes sur laquelle nous pouvons assister, de manière privée, aux commérages de jeunes femmes (mannequins multiethniques toutes aussi belles les unes que les autres) installées, justement, devant des coiffeuses monochromes, face caméra.

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Dans un style très graphique teinté de noir et blanc, code couleur identitaire de Chanel, une première jeune fille nous adresse un « chut » qui en dit long…Mesdames, silence, Chanel nous confie un secret.

Elle se penche ainsi vers sa voisine et lui glisse discrètement une information, visiblement amusante. Dans une boucle itérative, chacune des cinq mannequins échangent, s’exclament, s’étonnent tout en se maquillant avec les produits Chanel, of course. Une réunion d’initiés, glamour à souhait, où nous assistons, presque penauds, aux révélations de cette brochette de gossip girls hyper lookées.

L’ambiance est boudoir et chic. Cette introduction enlevée permet de nous immerger rapidement dans l’ambiance générale donnée à ce site. Sur la base d’un commérage candide, Chanel nous interpelle.

Lien : Après 49 secondes, nous sommes extatiques : nous aussi souhaitons crier des « c’est insensé ! », des « chut » en pagaille, des « vraiment ? », des « terrible ! »…et puis, Chanel nous invite naturellement à « entrer dans la confidence ».

Plusieurs secrets peuvent nous être révélés : savoir jouer avec la lumière grâce à la poudre compact Vitalumière ; réinventer le blanc grâce à une base embellisseur de teint signée Chanel qui éclaircie la couche supérieure de l’épiderme et rend la peau plus éclatante ; oser les mélanges ; créer l’illusion ; révéler l’éclat naturel ; capturer le soleil.

Six révélations, six vidéos dédiées.

Toutes animées par la maquilleuse professionnelle Lisa Eldridge.

Simplement, filmée en portrait, cette make-up artiste de renom nous explique, avec des mots accessibles, quels sont les gestes à adopter et les résultats à espérer suite à l’application de cette gamme de maquillage. Ces vidéos, éducatives et intimistes, nous montre surtout à quel point il est facile d’obtenir un look Chanel minimaliste et élégant. Le teint « zéro défaut » est le cheval de bataille de la campagne « Make Up Revelations » puisque l’ensemble des six vidéos flirtent avec ce thème. Revenir à l’essentiel, casser les codes, jouer avec les conventions et magnifier l’ordinaire : une métaphore subtile entre le teint (base incontournable d’un maquillage réussi) et le crédo Chanel depuis toujours.

Cette campagne, judicieusement menée par la maison au deux C, joue sur la corde sensible et s’immisce dans le quotidien des femmes contemporaines. Chanel crée un lien de proximité avec ses clientes en leur offrant une parenthèse plaisir en totale immersion dans l’univers de la marque. Chaque cellule de notre organisme de « beauty addict » se sent maintenant imprégnée de l’ADN  de la maison de Couture de la Rue Cambon. (On dit « Merci Gabrielle ! »).

Il ne suffit plus aujourd’hui de proposer aux consommateurs, devenus consom-acteurs,  des produits cosmétiques glamour et de qualité. L’objectif actuel, est d’en expliquer l’utilisation et les bénéfices clients. Car Chanel l’a bien compris, les femmes du 21ème siècle sont les véritables ambassadrices Chanel, l’armée irrésistible de Coco.

Et ça, ce n’est plus un secret.

Secrètement votre,

Stéphanie Mezin

Numéro 5

Vidéo d’animation réalisée pour présenter la collection accessoires Automne – Hiver signée Louis Vuitton. Très graphique, très rythmée, peut-être un peu trop d’ailleurs … A vous de juger

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Numéro 4

Vidéo réalisée pour présenter l’univers de la collection de (très) haute joaillerie L’Odyssée de Cartier – Parcours d’un Style. De l’Afrique à l’Inde en passant par la Chine, les inspirations sont plurielles et colorées. Cartier rayonne.

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Numéro 3

Vidéo réalisée pour le lancement du nouveau chronographe Audemars Piguet Royal Oak Offshore Lebron James.
Une édition limitée. La vidéo se termine sur une belle note philosophique:  »To break the rules, you must first master them »

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Numéro 2

Vidéo réalisée pour le lancement de la Chanel J12 White Moonphase. Un monde blanc, pur, lunaire … Avis aux rêveurs
Production : L’Agence Al-Dente
Musique : Unicorns, Saint Michel

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Number 1

COUP DE COEUR.

Vidéo réalisée pour le lancement du nouveau Vertu Constellation. Sublime jeu de sons et de matières. On croirait presque pouvoir toucher du bout des doigts cette merveille technologique et esthétique mais non, ça n’est qu’une vidéo… J’ai comme une envie subite d’un Vertu Constellation.

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Et vous, laquelle préférez-vous ?

- Monsieur Mugler, si vous étiez un animal, lequel seriez-vous ?
- Une panthère, définitivement …

- Quel est le mot que vous préférez ?
- Imagination, sans hésitation.

- Quel est donc votre plus grande source d’inspiration ?
- Les femmes bien entendu ou plutôt … La femme.

Pas de doutes, le célèbre styliste est un être singulier. Et c’est le moins que l’on puisse écrire. Son univers, tout aussi unique, apparaît comme teinté de dualité. A la fois puissant et délicat; surnaturel et pourtant si réel, effrayant mais si séduisant; le cosmos Mugler se révèle extraordinaire.

Quel support est plus adapté qu’un site web pour retranscrire fidèlement un univers aussi extravagant et exceptionnel ?
Etes-vous prêt à pénétrer dans une autre dimension … ? Je vous y emmène de force

Bienvenue dans la nouvelle galaxie digitale de Thierry Mugler …

Le vecteur internet permet véritablement d’exprimer en profondeur toute la densité de la marque. Dès la page d’accueil, le bleu ciel domine. Ce bleu si cher à Monsieur Mugler, faisant référence au ciel et aux étoiles, les coqueluches du créateur de génie.

5 grandes rubriques sont présentes:

• La maison Mugler
• Le Cercle
• Le Mag
• Parfums
• Mode

La ‘Mugler Digital Touch’

Celle dont nous parlerons en priorité est bien entendu la première, celle qui va mettre en lumière et sceller l’identité de la marque.

Quel est l’événement qui précède la naissance de la maison Mugler ? La naissance de Thierry Mugler lui même ! Eh oui, comme l’écrit Kapferer, le créateur précède la marque. C’est lui qui est à l’origine de ses fondements et qui lui insuffle sa substance. C’est pourquoi un espace lui est entièrement dédié – Monsieur Mugler. Les visuels accompagnant les textes descriptifs sont beaux, larges et entièrement « pinable ». On y découvre ses multiples visages: couturier, styliste, parfumeur mais aussi photographe … L’homme a une forte personnalité dont il sait tirer parti pour sublimer ses créations.

Autre espace à explorer: L’esprit Mugler. Une seule vidéo est disponible pour le moment : Les êtres célestes & mythiques.
Magnifique hommage au « royaume » Mugler.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Deux autres vidéos sont à venir … « Contraste et Dualité » ainsi que « L’intuition d’un visionnaire » afin de mieux circonscrire le paradigme Thierry Mugler même si toutes les vidéos du monde ne suffiraient pas pour le cerner entièrement…

La sous-rubrique « le luxe autrement » est également à noter. Elle vante les initiatives « durables » de la marque et notamment l’implication de la maison au sein du collectif Pur Projet.

Autrement, le nouvel espace Cercle (espace privilèges) est en cours de création et nous promet moult cadeaux et surprises. Hâte de le découvrir.

Le Mugler e-shop

La boutique en ligne offre une bonne expérience utilisateur mais reste perfectible. Son design est correct, sans grande prise de risque. On aurait pu s’attendre à mieux de la part d’une maison d’habitude si audacieuse …

En revanche, ce qui est très appréciable, c’est la valorisation des produits. Les gammes phares comme Alien, A-men ou Womanity font véritablement l’objet d’une mise en scène théâtrale presque sensorielle.  Le contenu visuel et textuel est d’une si grande qualité qu’il donne réellement vie aux produits.  La projection du client à l’intérieur de l’univers de la marque est immédiate.

Les autres aspects très positifs de la e-boutiques sont nombreux :

- L’opportunité qui nous ait donné de pouvoir personnaliser certains flacons de parfum avec le texte de notre choix.

- La présence d’exclusivités web.

- La section savoir-faire dédiée à la haute-parfumerie qui nous fait entrer dans les coulisses de la création des fragrances Mugler.
Vidéo ICI

- L’ensemble des produits dispensés via la boutique en ligne sont « likable », « pinable », « twittable », shareable en somme. Les réseaux sociaux sont complètement intégrés à la stratégie e-business globale.

On notera cependant l’absence de service d’accompagnement à l’achat en ligne pourtant essentiel dans l’univers du luxe. Une option click-to-call pour bientôt peut être ?

Quoi qu’il en soit, impossible de ressortir indemne de ce voyage digital très prenant …  Je retiendrai un site web à l’image de l’animal qui sommeille en Thierry Mugler, énigmatique et insaisissable.

Info bonus : le site a été imaginé par l’agence de communication numérique Big Youth.

La vidéo se met en route sur une musique en mode « opération périlleuse de sauvetage en cours ». Rien de plus logique étant donné qu’il s’agit de mettre en scène la montre Emergency2, véritable « chef d’oeuvre de miniaturisation et de haute technicité », conçue pour les situations extrêmes.

Ce bijou technologique est équipée d’une balise de détresse bi-fréquence intégrée (fabriquée par la société bretonne Syrlinks – un peu de french touch chez les Suisses), autrement dit, ce garde temps d’exception peut sauver la vie de son propriétaire en émettant un double signal, l’un dirigé vers un satellite, l’autre vers un hélicoptère ou avion à proximité. Et tout ceci peut bien évidemment s’exécuter aussi bien en mer, sur terre, que dans les airs. La maison Breitling est omnipotente.

Le mini-film reflète très fidèlement l’univers et les valeurs propres à Breitling que sont le professionnalisme, l’excellence technique ainsi que la performance. Tous les codes de la marque sont rappelés avec force et puissance. Les avions et autres hélicoptères ne manquent pas. Si nous ne savions pas que la maison horlogère suisse était le partenaire privilégié de l’aéronautique, le film nous le rappelle assez efficacement. La vidéo s’adresse en priorité à un public connaisseur au vu du nombre de vocables et références techniques, une façon pour Breitling de réaffirmer son exclusivité. J’ai bien précisé « en priorité » car le but final du mini-film est malgré tout de faire rêver le monde entier et d’entretenir le mythe …

Bel exemple de brand content en parfaite adéquation avec l’ADN de la marque.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

]]> http://www.mydigitalluxurygalaxy.com/emergency2-by-breitling-operation-brand-content-enclenchee/feed/ 0 http://www.mydigitalluxurygalaxy.com/jaeger-lecoultre-une-strategie-digitale-au-millimetre/ http://www.mydigitalluxurygalaxy.com/jaeger-lecoultre-une-strategie-digitale-au-millimetre/#comments Tue, 08 Oct 2013 07:15:01 +0000 Raphaël Malka http://www.mydigitalluxurygalaxy.com/?p=228 2013 est sans aucun doute l’année où la maison de Haute Horlogerie Jaeger-LeCoultre a le plus fait parler d’elle sur le digital.  Pas si anodin lorsque l’on sait qu’elle fête ses 180 ans … Enfin 180 ou 76, cela dépend des points de vue.
En effet, ce n’est qu’en 1937 que la marque Jaeger-LeCoultre est officiellement née. 1833 correspond en réalité à la date de création de la première manufacture LeCoultre, et uniquement LeCoultre. Edmond Jaeger, lui, n’a fondé sa société qu’en 1880, soit 50 ans après Antoine LeCoultre. Bref, Il ne s’agit pas non plus de refaire la publicité « twix de gauche, twix de droite » …
Ce qui est indéniable, c’est que fêter ses 180 ans en impose plus que de fêter ses 76.

Passons aux choses sérieuses : les expériences digitales marquantes de cette année 2013, signées Jaeger-LeCoultre :

• Jaeger-LeCoultre est sociale: le concours Hybris Mechanica

Courant mars 2013, Jaeger-Lecoultre (250 000 fans) lançait un jeu concours « Hybris Mechanica : The key to the secret » via Facebook. Le principe : répondre à une dizaine de questions portant sur les montres Grandes Complications de la maison pour tenter de remporter un de ses gardes-temps d’exception. Un superbe exemple de brand content ludique et informatif. L’internaute traverse les âges et revisite les classiques de la grande maison de haute horlogerie suisse dans un cadre résolument moderne.
Pour compléter le dispositif social, la maison a imaginé un superbe mini-site dédié à sa collection Hybris Mechanica. Plus qu’un mini-site, c’est un véritable musée virtuel. Les internautes sont invités à se renseigner plus en profondeur sur chacun des modèles d’exception au travers d’une galerie photos et de vidéos explicatives. Les utilisateurs peuvent ensuite partager leurs pièces préférées sur les réseaux sociaux. Belle façon de créer de l’engagement non ?

• Le mini-film Reinvent Yourself  avec Diane Kruger et son bonus interactif.

Vu plus de 3 400 000 fois, ce mini film fait le parallèle entre  la personnalité, les choix de vie de Diane Kruger et les valeurs défendues par Jaeger Le-Coultre. Elégance, grâce, créativité, raffinement mais aussi et surtout renouvellement : tels sont les leitmotivs qui guident la destinée de l’actrice. La maison Jaeger-LeCoultre, à l’instar de star allemande, puise sans cesse dans ses souvenirs tout en portant un regard affûté vers l’avenir. Magnifique analogie.

La marque suisse ne voulait pas « faire un mini-film de plus », elle désirait véritablement créer un lien émotionnel fort avec ses clients. C’est pourquoi, elle a mis en place un dispositif interactif intégré au sein même du film.  Tout au long de la vidéo, les créations de la maison horlogère apparaissent discrètement mais efficacement et s’accompagnent d’ un petit bouton cliquable. Les internautes sont ainsi invités à avoir accès à des informations spécifiques liées aux pièces d’exception et à se rendre sur la e-boutique par la suite. Petit bémol tout de même : le manque de fluidité… En effet, à chaque clic, la vidéo se met en pause et rend donc l’expérience quelque peu saccadée.

A vivre ici 

• Le mini-documentaire « 180 Years of Inventions by Jaeger-LeCoultre »

Une histoire somptueuse, un héritage pharaonique, un savoir-faire artisanal époustouflant, les qualificatifs de plus de 3 syllabes ne manquent pas pour décrire cette grande maison horlogère. L’acteur Britannique Clive Owen en est parfaitement conscient. C’est d’ailleurs en partie pour cette raison qu’il a accepté de prêter sa voix pour le mini documentaire des 180 ans de Jaeger-LeCoultre.

La vidéo s’applique à mettre en lumière les symboles de la marque suisse : la Vallée de Joux, berceau de l’horlogerie de prestige; l’emblématique montre Reverso; les artisans, horlogers et autres mécaniciens qui travaillent chaque jour à la création de ces trésors de minutie. En valorisant ainsi ses racines, son code génétique, sa culture de marque en somme, la manufacture horlogère apparaît plus puissante que jamais.

En définitive, 2min 34s de bonheur visuel et auditif qui s’achève par un magistral et vibrant : « We are Jaeger-LeCoultre ».

Cliquer ici pour voir la vidéo.

• L’expérience digitale Duomètre Unique Travel Time

En l’honneur de sa Duomètre Unique Travel Time, pièce d’exception limitée à 100 exemplaires dans le monde, Jaeger-LeCoultre édite une jolie expérience didactique permettant de tester en ligne ce garde-temps ainsi que de suivre un tutoriel nous éclairant précisément sur son fonctionnement. Quelle élégante manière d’entretenir le  rêve de posséder un jour une telle merveille…

A expérimenter ici

Hâte de découvrir les prochains dispositifs digitaux de cette prestigieuse maison, pas vous ?

La maison Chanel a des racines, c’est un fait. Et pour cette dernière, rien n’est plus important que la préservation de son ADN. De son essence découle le fil conducteur d’une histoire qu’elle écrit au fur et à mesure des siècles qu’elle traverse. Ce patrimoine génétique, élégamment transposé dans le monde virtuel, ajoute du sens et une grande légitimité à la communication. Alors pourquoi s’en priver ?

Inside Chanel. Arrêtons nous quelques instants sur le nom de cette série de vidéos. « Inside » : un mot qui n’a pas été choisi au hasard – oh que non -puisqu’il signifie « dedans »; « à l’intérieur » ou encore (plus joliment) « au fond de ». La maison affiche ici clairement sa volonté de nous intégrer à son univers, de nous faire participer à son histoire. Et quelle forme subtile de communication place l’individu au cœur de ses préoccupations ? Le brand content (encore lui !).

Cette série de 9 sublimes vidéos (disponibles sur Youtube et Vimeo) retracent admirablement l’épopée Chanel. Du pur storytelling en somme, mais quel storytelling … Les trois premiers chapitres se consacrent corps et âme aux créations phares de la célèbre maison de la rue Cambon (Chanel n°5, la petite veste noire, et la collection « bijoux de diamants »). Les six suivants se concentrent essentiellement sur la légende de Gabrielle Bonheur Chasnel. C’est sans surprise qu’entre en scène le grand Karl Lagerfeld pour partager sa vision de la créatrice qu’il qualifie sérieusement d’ »Audrey Hepburn rurale » et humblement de « fabricante de légendes ». Chacune des vidéos s’applique à dépeindre ses origines, sa vie (tourmentée), ses inspirations, son oeuvre (grandiose); elle qui a à jamais transformé la silhouette féminine, elle qui a libéré la femme. (A quelques années près … Oui, c’est le couturier Paul Poiret qui a pour la première fois éliminé le corset …) C’est d’ailleurs en ce sens que la maison Chanel s’inscrit en tant qu’agent culturel. Chanel, c’est un art de vivre, une façon de penser, une (farouche) indépendance d’esprit, en définitive, une vision.

Qui dit grande couturière dit grande qualité graphique des vidéos … (si si, c’est un grand théoricien qui le dit) En effet, tout est extrêmement précis, minutieux, presque mathématique … A la fois informatifs et divertissants, ces bijoux numériques ont un capital social élevé. Il est aisé de reconnaître que ces vidéos ont été conçues et optimisées pour le partage. A quelle fins ? Générer du trafic sur les diverses plateformes digitales de la marque dans un premier temps, puis, à terme, déclencher l’achat en magasin.

« Toucher la personne pour toucher le consommateur » affirme Daniel Bo, pari réussi pour Chanel.

Once upon a time, Gabriel Chanel was born under the sign of the Leo …

Cliquer ici pour voir la vidéo.

2 mois que je ne suis pas allé chez le coiffeur …  J’arrive sur la page d’accueil de Kerastase.fr, le leader du soin capillaire de luxe. Le visuel d’accueil est en noir et blanc, classique mais très esthétique. Immédiatement invité à découvrir la dernière gamme Nutritive Irisome, je clique et me laisse guider …

Trois phases pour une immersion digitale réussie :

Phase 1:  Des petites astuces et conseils personnalisés par l’expert, Laurent Decreton (coiffeur Kerastase)

Phase 2:  Un brand content exclusif sous forme de vidéo léchée afin de mettre en scène l’univers et les vertus propres à la collection Nutritive Irisome. Le rhisome (constituant central de l’iris) y est divinement célébré  et semble donner aux produits un caractère singulier et même sacré. A voir ici 

Phase 3: Une présentation personnalisée de la collection Nutritive en fonction de la nature de nos cheveux.

Superbe dispositif mais Kerastase ne s’arrête pas là et va encore plus loin dans la pédagogie en nous expliquant comment utiliser ces produits savamment. Quel est le secret d’une exquise chevelure ?  La gestuelle 1,2,3 assurément : baigner, traiter puis texturiser. Oui, Kerastase apprécie les rythmes ternaires.

Ma visite sur le site se prolonge. Je suis curieux de voir à quoi ressemble l’onglet « coiffure couture ». Je clique et  me précipite instinctivement sur les 8 coiffants iconiques. Une superbe animation avec effet de parallaxe (ou one page slide) défile alors sous mes yeux. Je tombe des nues, je suis ébahi, je ne sais que dire, je ne trouve pas un mot. Si, un, enchanteur. Quel bel exemple pour souligner joliment l’harmonie luxe/digital !  A expérimenter ici
Autres petits cadeaux: « Les tutos coiffure de Fred » présentant des looks stylisés en vidéo.

A mon grand bonheur, je découvris que je n’étais pas au bout de mes surprises. Dans l’optique de préparer mon rendez-vous salon,  un e-diagnostic cheveux personnalisé m’est proposé. Les quatre petites questions balayées, Kerastase me recommande alors l’assortiment de produits le plus adapté à mes cheveux. Je suis fin  prêt pour me rendre chez le coiffeur. Dernière étape : trouver le salon le plus proche. Pas besoin d’effectuer de recherches annexes, je suis géolocalisé, les salons à proximité s’affichent automatiquement. Simple, rapide, efficace. Oups, je suis victime du syndrome Kerastase.

Même si l’expérience digitale globale est très positive, on regrettera tout de même la non-optimisation du site sur mobile (difficile à pardonner à l’heure de l’omnicanalité) ainsi que le manque de « socialité ». Bien que tout ait été crée pour honorer et choyer l’internaute, il n’existe aucune possibilité d’interagir avec d’autres utilisateurs pour discuter des produits… De petits bémols qui feront l’objet d’améliorations futures, certainement.

Alors … Envie d’aller chez le coiffeur ?

Emblématique, iconique, mythique, tous les qualificatifs sont bons pour désigner le carré Hermès. Il dispose même de sa propre page Wikipédia, c’est dire si sa notoriété est importante à travers le monde …
Sa plus grande force : sa capacité à se réinventer sans se renier … Je sens comme un doux parfum de Reboot

Le carré de soi défie le temps, il s’en joue même ! C’est d’ailleurs dans cette logique ludique que la célèbre maison a décidé de le mettre en scène. Comment me diriez-vous ? Et bien en lançant une application mobile, compatible iphone et ipad, qui lui est entièrement consacrée ! It smells like brand content ! Vous savez cette expérience qui a un début, un milieu et une fin; celle où vous vous sentez flatté et satisfait d’être connecté émotionnellement  à votre marque préférée à travers le divertissement qu’elle vous propose…

Parlons plus précisément de cette application.

Hermès nous y explique au travers de tutoriels vidéos comment nouer son foulard de façon originale. Il y a également la possibilité de visionner la dernière collection et de partager nos carrés de soie préférés sur les réseaux sociaux. (Facebook, Twitter et Pinterest) Et bien sûr, la célèbre maison a pensé à tout. Si l’envie nous prend d’acquérir l’un de ces petits bijoux de soie, Hermès nous renvoie directement sur sa boutique en ligne, malheureusement non optimisée au format mobile.

Un petit jeu est aussi proposé, il s’agit de retrouver nos lucky cards  en parcourant l’application de fond en comble … J’avoue ne pas en avoir trouvé pour le moment. Et vous ?

En définitive, l’application mobile s’avère très efficace pour créer de l’engagement avec son audience et permet à la marque de se tisser une place exclusive dans l’esprit des consommateurs.

Ci-dessous le teasing de l’application.

Cliquer ici pour voir la vidéo.