Burberry Travel Tailoring, une expérience luxe et interactive !

Un blog luxe et digital sans article sur Burberry est un faux blog luxe et digital. 157 ans d’existence n’empêche pas la maison britannique d’être à la pointe de la modernité et de la technologie, bien au contraire … Burberry est actuellement la marque de luxe référence dans le monde digital. Ses dispositifs, toujours extrêmement bien pensés font le bonheur des consonautes. The Art of The Trench, Runway made to order, Burberry Kisses, le défilé retransmis en live sur Twitter, la maison anglaise a plus d’un tour dans son sac.

Aujourd’hui, elle nous surprend une nouvelle fois avec sa campagne digitale accompagnant le lancement de sa nouvelle ligne de costumes pour « Busy Man always on the road » :  Burberry Travel Tailoring. Tissus naturellement souples, élastiques et à mémoire de forme (laine mérinos) pour un confort optimal, voilà la recette du costume infroissable Burberry.

Pour mettre en scène ces costumes innovants, Christopher Bailey lui même (désormais directeur général de Burberry) est passé derrière la caméra pour tourner la vidéo de la campagne, à Londres bien entendu.

Ce serait mal connaître Burberry de s’arrêter à une simple vidéo de présentation … La maison Britannique va en effet plus loin en mettant en place un mini-site interactif visant à mieux décoder le savoir-faire artisanal et technologique qui se cache derrière les costumes. La vidéo se découpe en 4 séquences. Les trois premières s’appliquent à valoriser les constituants phares du costume : « Le tissu à mémoire de forme », « la toile de mouvement » et « l’épaule retravaillée ». A la fin de cette petite expérience digitale, l’internaute a la possibilité, soit de prendre directement rendez-vous dans la boutique Burberry de son choix, soit de visionner l’ensemble de la collection sur le site.

Brand content informatif et ludique combiné à une stratégie web to store au poil, Burberry a la classe, une fois de plus.

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Raphaël Malka

Fondateur du blog. Respire Digital expire Luxe s'oxygène Ecommerce. Ignorant éternel, curieux de tout. Cinéphile et créateur de fondants au chocolat depuis 2011.

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