Cette web-série constitue le parfait exemple de « mythologisation » de la marque de luxe. En maître du storytelling digital, Jaeger- LeCoultre réinvente la légende de Leda & Zeus pour mettre en scène sa pièce d’exception et créer un univers en totale rupture avec l’ordinaire. L’histoire se divise en 3 temps, tout comme dans la légende …

- Film 1 : La révélation amoureuse
- Film 2 : La quête
- Film 3 : La rencontre

L’immortel Zeus est le père des Dieux mais surtout le Dieu des cieux, élégant parallèle avec l’allure bleutée de la montre et l’élégance intemporelle des garde-temps Jaeger-Lecoultre. Un jour ou une nuit, tandis que Leda (épouse de Tyndare, roi de Sparte) se baignait nue dans le fleuve Erotas, Zeus fut épris d’un désir si soudain et si fort pour elle qu’il décida de se transformer en cygne pour la séduire. (Oui, aucun humain ne peut voir un Dieu sous sa forme humaine sous peine de carbonisation immédiate). La référence à
Rendez-Vous Celestial est puissante. La constellation du cygne est en effet présente sur le cadran en Lapis-lazuli de la montre.

Ces trois sublimes épisodes réalisés par Ry Russo Young ravive le caractère magique, poétique et même magnétique de la marque Suisse. En puisant son inspiration dans la mythologie grecque, Jaeger-LeCoultre participe à la valorisation des spectateurs-consommateurs qui se sentent en quelques sortes déifiés et démontre une nouvelle fois que le temps n’a aucune emprise sur elle.

Le dispositif digital se poursuit via un board Pinterest dédié où des images « Behind-the-scenes » sont à visionner. A VOIR ICI

Ci- dessous l’invitation au voyage romantique et galactique…

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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Mesdames, c’est à vous que je m’adresse…

N’avez-vous jamais rêvé de vous asseoir, telle une grande dame d’époque, devant une jolie coiffeuse,  style Louis 15 ? D’admirer votre reflet dans une lumière immaculée et d’appliquer, pendant des heures, le maquillage d’exception qui garnirait votre trousse make-up ? (Oui, ce n’est qu’un songe).

Dans cette chimère délicieuse, subsiste une interrogation lancinante : comment dois-je appliquer ce maquillage pour obtenir le teint perlé de cette chère Blanche-neige ?

C’est à ce moment précis, où vous vous sentez perdues entre votre BB Cream, votre base embellisseur de teint, votre poudre HD, votre stylo correcteur anti-rougeurs et vos 24 blushs, que la marque aux « C » entremêlés intervient et vous livre ses conseils beauté afin d’adopter (tenez-vous bien) : le look Chanel ! Mais « chut » c’est un secret…

C’est après avoir constaté la redondance de certaines questions d’internautes concernant l’utilisation du maquillage Chanel, que la marque a décidé de créer un mini-site dédié  pour leur répondre, tout en promouvant sa ligne de cosmétique Vitalumière.

Dès l’arrivée sur la plateforme digitale, le lancement de la campagne « Make Up Revelations » débute par une vidéo de 49 secondes sur laquelle nous pouvons assister, de manière privée, aux commérages de jeunes femmes (mannequins multiethniques toutes aussi belles les unes que les autres) installées, justement, devant des coiffeuses monochromes, face caméra.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Dans un style très graphique teinté de noir et blanc, code couleur identitaire de Chanel, une première jeune fille nous adresse un « chut » qui en dit long…Mesdames, silence, Chanel nous confie un secret.

Elle se penche ainsi vers sa voisine et lui glisse discrètement une information, visiblement amusante. Dans une boucle itérative, chacune des cinq mannequins échangent, s’exclament, s’étonnent tout en se maquillant avec les produits Chanel, of course. Une réunion d’initiés, glamour à souhait, où nous assistons, presque penauds, aux révélations de cette brochette de gossip girls hyper lookées.

L’ambiance est boudoir et chic. Cette introduction enlevée permet de nous immerger rapidement dans l’ambiance générale donnée à ce site. Sur la base d’un commérage candide, Chanel nous interpelle.

Lien : Après 49 secondes, nous sommes extatiques : nous aussi souhaitons crier des « c’est insensé ! », des « chut » en pagaille, des « vraiment ? », des « terrible ! »…et puis, Chanel nous invite naturellement à « entrer dans la confidence ».

Plusieurs secrets peuvent nous être révélés : savoir jouer avec la lumière grâce à la poudre compact Vitalumière ; réinventer le blanc grâce à une base embellisseur de teint signée Chanel qui éclaircie la couche supérieure de l’épiderme et rend la peau plus éclatante ; oser les mélanges ; créer l’illusion ; révéler l’éclat naturel ; capturer le soleil.

Six révélations, six vidéos dédiées.

Toutes animées par la maquilleuse professionnelle Lisa Eldridge.

Simplement, filmée en portrait, cette make-up artiste de renom nous explique, avec des mots accessibles, quels sont les gestes à adopter et les résultats à espérer suite à l’application de cette gamme de maquillage. Ces vidéos, éducatives et intimistes, nous montre surtout à quel point il est facile d’obtenir un look Chanel minimaliste et élégant. Le teint « zéro défaut » est le cheval de bataille de la campagne « Make Up Revelations » puisque l’ensemble des six vidéos flirtent avec ce thème. Revenir à l’essentiel, casser les codes, jouer avec les conventions et magnifier l’ordinaire : une métaphore subtile entre le teint (base incontournable d’un maquillage réussi) et le crédo Chanel depuis toujours.

Cette campagne, judicieusement menée par la maison au deux C, joue sur la corde sensible et s’immisce dans le quotidien des femmes contemporaines. Chanel crée un lien de proximité avec ses clientes en leur offrant une parenthèse plaisir en totale immersion dans l’univers de la marque. Chaque cellule de notre organisme de « beauty addict » se sent maintenant imprégnée de l’ADN  de la maison de Couture de la Rue Cambon. (On dit « Merci Gabrielle ! »).

Il ne suffit plus aujourd’hui de proposer aux consommateurs, devenus consom-acteurs,  des produits cosmétiques glamour et de qualité. L’objectif actuel, est d’en expliquer l’utilisation et les bénéfices clients. Car Chanel l’a bien compris, les femmes du 21ème siècle sont les véritables ambassadrices Chanel, l’armée irrésistible de Coco.

Et ça, ce n’est plus un secret.

Secrètement votre,

Stéphanie Mezin

- Monsieur Mugler, si vous étiez un animal, lequel seriez-vous ?
- Une panthère, définitivement …

- Quel est le mot que vous préférez ?
- Imagination, sans hésitation.

- Quel est donc votre plus grande source d’inspiration ?
- Les femmes bien entendu ou plutôt … La femme.

Pas de doutes, le célèbre styliste est un être singulier. Et c’est le moins que l’on puisse écrire. Son univers, tout aussi unique, apparaît comme teinté de dualité. A la fois puissant et délicat; surnaturel et pourtant si réel, effrayant mais si séduisant; le cosmos Mugler se révèle extraordinaire.

Quel support est plus adapté qu’un site web pour retranscrire fidèlement un univers aussi extravagant et exceptionnel ?
Etes-vous prêt à pénétrer dans une autre dimension … ? Je vous y emmène de force

Bienvenue dans la nouvelle galaxie digitale de Thierry Mugler …

Le vecteur internet permet véritablement d’exprimer en profondeur toute la densité de la marque. Dès la page d’accueil, le bleu ciel domine. Ce bleu si cher à Monsieur Mugler, faisant référence au ciel et aux étoiles, les coqueluches du créateur de génie.

5 grandes rubriques sont présentes:

• La maison Mugler
• Le Cercle
• Le Mag
• Parfums
• Mode

La ‘Mugler Digital Touch’

Celle dont nous parlerons en priorité est bien entendu la première, celle qui va mettre en lumière et sceller l’identité de la marque.

Quel est l’événement qui précède la naissance de la maison Mugler ? La naissance de Thierry Mugler lui même ! Eh oui, comme l’écrit Kapferer, le créateur précède la marque. C’est lui qui est à l’origine de ses fondements et qui lui insuffle sa substance. C’est pourquoi un espace lui est entièrement dédié – Monsieur Mugler. Les visuels accompagnant les textes descriptifs sont beaux, larges et entièrement « pinable ». On y découvre ses multiples visages: couturier, styliste, parfumeur mais aussi photographe … L’homme a une forte personnalité dont il sait tirer parti pour sublimer ses créations.

Autre espace à explorer: L’esprit Mugler. Une seule vidéo est disponible pour le moment : Les êtres célestes & mythiques.
Magnifique hommage au « royaume » Mugler.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Deux autres vidéos sont à venir … « Contraste et Dualité » ainsi que « L’intuition d’un visionnaire » afin de mieux circonscrire le paradigme Thierry Mugler même si toutes les vidéos du monde ne suffiraient pas pour le cerner entièrement…

La sous-rubrique « le luxe autrement » est également à noter. Elle vante les initiatives « durables » de la marque et notamment l’implication de la maison au sein du collectif Pur Projet.

Autrement, le nouvel espace Cercle (espace privilèges) est en cours de création et nous promet moult cadeaux et surprises. Hâte de le découvrir.

Le Mugler e-shop

La boutique en ligne offre une bonne expérience utilisateur mais reste perfectible. Son design est correct, sans grande prise de risque. On aurait pu s’attendre à mieux de la part d’une maison d’habitude si audacieuse …

En revanche, ce qui est très appréciable, c’est la valorisation des produits. Les gammes phares comme Alien, A-men ou Womanity font véritablement l’objet d’une mise en scène théâtrale presque sensorielle.  Le contenu visuel et textuel est d’une si grande qualité qu’il donne réellement vie aux produits.  La projection du client à l’intérieur de l’univers de la marque est immédiate.

Les autres aspects très positifs de la e-boutiques sont nombreux :

- L’opportunité qui nous ait donné de pouvoir personnaliser certains flacons de parfum avec le texte de notre choix.

- La présence d’exclusivités web.

- La section savoir-faire dédiée à la haute-parfumerie qui nous fait entrer dans les coulisses de la création des fragrances Mugler.
Vidéo ICI

- L’ensemble des produits dispensés via la boutique en ligne sont « likable », « pinable », « twittable », shareable en somme. Les réseaux sociaux sont complètement intégrés à la stratégie e-business globale.

On notera cependant l’absence de service d’accompagnement à l’achat en ligne pourtant essentiel dans l’univers du luxe. Une option click-to-call pour bientôt peut être ?

Quoi qu’il en soit, impossible de ressortir indemne de ce voyage digital très prenant …  Je retiendrai un site web à l’image de l’animal qui sommeille en Thierry Mugler, énigmatique et insaisissable.

Info bonus : le site a été imaginé par l’agence de communication numérique Big Youth.