Décryptage vidéos

Leda & Zeus: la divine web-série de Jaeger-LeCoultre

  • Raphaël Malka
  • octobre 23, 2013

La prestigieuse maison horlogère Jaeger-Lecoultre a dévoilé le mardi 21 octobre, via sa chaîne Youtube, sa web-série aspirationnelle de 3 épisodes dédiée à son nouveau garde-temps Rendez-vous Celestial: LEDA & ZEUS, a trilogy in time.

Cette web-série constitue le parfait exemple de « mythologisation » de la marque de luxe. En maître du storytelling digital, Jaeger- LeCoultre réinvente la légende de Leda & Zeus pour mettre en scène sa pièce d’exception et créer un univers en totale rupture avec l’ordinaire. L’histoire se divise en 3 temps, tout comme dans la légende …

– Film 1 : La révélation amoureuse
– Film 2 : La quête
– Film 3 : La rencontre

L’immortel Zeus est le père des Dieux mais surtout le Dieu des cieux, élégant parallèle avec l’allure bleutée de la montre et l’élégance intemporelle des garde-temps Jaeger-Lecoultre. Un jour ou une nuit, tandis que Leda (épouse de Tyndare, roi de Sparte) se baignait nue dans le fleuve Erotas, Zeus fut épris d’un désir si soudain et si fort pour elle qu’il décida de se transformer en cygne pour la séduire. (Oui, aucun humain ne peut voir un Dieu sous sa forme humaine sous peine de carbonisation immédiate). La référence à
Rendez-Vous Celestial est puissante. La constellation du cygne est en effet présente sur le cadran en Lapis-lazuli de la montre.

Ces trois sublimes épisodes réalisés par Ry Russo Young ravive le caractère magique, poétique et même magnétique de la marque Suisse. En puisant son inspiration dans la mythologie grecque, Jaeger-LeCoultre participe à la valorisation des spectateurs-consommateurs qui se sentent en quelques sortes déifiés et démontre une nouvelle fois que le temps n’a aucune emprise sur elle.

Le dispositif digital se poursuit via un board Pinterest dédié où des images « Behind-the-scenes » sont à visionner. A VOIR ICI

Ci- dessous l’invitation au voyage romantique et galactique

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2 réponses à “Leda & Zeus: la divine web-série de Jaeger-LeCoultre”

  1. Bonjour,
    Votre article est « enchanteur ». La divine web-série de Jaeger-LeCoultre a tout bon : story-telling, un RDV en vidéos courtes de 1minute 50, un univers onirique et presque reposant dans ce monde effréné … Une stratégie dont on peut s’inspirer !
    Merci beaucoup !

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