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Le voyage immersif au coeur des Alpes signé La Prairie

  • Stéphanie Mezin
  • février 14, 2014

Chers galaxynautes, êtes-vous prêt au décollage ?

La compagnie MDLG est ravie de vous inviter à bord d’un vaisseau unique pour une destination féerique et surprenante. Attachez vos ceintures, nous décollons. Pardon? Pouvez-vous me répéter votre question? […] « Où allons-nous? » Ah! Là réside le secret. Lassés par le soleil, le sable fin et particulièrement inspirés par les Jeux Olympiques de Sotchi, nous vous embarquons dans une épopée cotonneuse et glaciale: direction la Suisse et ses prodigieuses montagnes !

En effet, la célèbre et très prestigieuse marque de cosmétiques « La Prairie » propose aux internautes une expérience digitale en totale immersion au cœur du Dôme, glacier majestueux niché dans les Alpes. Cette campagne, impressionnante de pureté, est logiquement couplée au lancement d’une nouvelle gamme de produits: Ice Crystal Cellulaire Suisse, composée de soins « luxe » et pointus fabriqués à base de trois fleurs extrêmophiles différentes et reconnues pour leurs propriétés anti-âge.

L’objectif de cette expérience digitale est d’accompagner les internautes dans une quête rafraîchissante menant à la rencontre et à la découverte de ces trois fleurs d’exception: l’Algue des neiges suisse, la Soldanelle des Alpes, la Saxifrage Pourpre.

La première étape se déclenche lorsque nous faisons le choix, tels de vigoureux alpinistes, de « commencer l’ascension ». Un système de géolocalisation repère instantanément notre position (ville de référence) et nous embarque à travers les nuages immaculés au sommet du glacier suisse, dans  un univers cristallin et reposant où sous la glace: le temps s’arrête.

la prairie 1

L’algue des neiges suisse est la première fleur que nous pouvons découvrir: un système d’interaction permet à l’internaute de participer à l’aventure (« Cliquez et déplacez votre souris sur le contour de la forme » NB: la forme étant celle d’un 8 allongé, symbole de l’infini et par corrélation « beauté » de la jeunesse éternelle). Nous sont énoncées les propriétés de cette algue en terme de renouvellement cellulaire (il nous est précisé qu’elle dort sous la glace à des températures extrêmement basses pour réapparaître sous forme d’une pellicule pourpre sur la surface neigeuse). Une fleur puissante en somme.

Second arrêt auprès de la Soldanelle des Alpes nommée ici « La Belle Endormie ». En effet, c’est à l’internaute de la réveiller! De la même manière, La Prairie nous démontre les propriétés prodigieuses de cette plante violette, capable de faire fondre la neige en utilisant l’énergie stockée dans ses feuilles. Une aubaine pour retarder le vieillissement cutané!

Nous constatons alors que l’interaction est le maître mot de cette expérience digitale. La Prairie lève le voile sur sa recherche en laboratoire et démontre, de manière amusante et extrêmement esthétique, toute la sophistication de ses formules de soins. De plus, notons l’effort porté au « local » : les fleurs et le décor sont suisse! Hyperbolisation concrète et réussie du savoir-faire Made in Switzerland, légitimant le discours.

la prairie

Enfin, notre voyage se termine (pour l’instant) sur la Saxifrage Pourpre ayant les capacités de se couvrir de cristaux de glace pour résister au froid et mieux réapparaître au printemps. La marque s’inspire de cet instinct de protection en  proposant un soin luttant contre les agressions extérieures.

Point final de notre merveilleuse ascension: la découverte de la beauté intemporelle comme conclusion à la présentation de ces trois fleurs aux propriétés anti-vieillissement uniques et complémentaires. Ainsi, nous pouvons,  découvrir le mini-film de la quête d’une beauté intemporelle mais aussi accéder à la gamme complète et à l’e-shop.

La Prairie multiplie les points de contacts avec sa cible (les femmes) via son expérience digitale en ligne immersive, son mini-site dédié à la nouvelle collection, son court-métrage de la beauté intemporelle, son site de e-commerce, ses relais vers les réseaux sociaux (facebook et twitter).

Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la mission même de la maison: offrir du temps aux femmes en puisant dans les ressources inestimables qu’offre la terre dans une démarche de luxe, d’art, de science. Le positionnement hyper luxe de la marque est celui du traitement du vieillissement à sa source par l’utilisation d’essences rares. Cette nouvelle campagne respecte, dès lors, l’ADN et les codes instaurés par La Prairie.

Une très belle expérience online ou se côtoient onirisme, escapade, grand luxe et expertise scientifique. Un beau moment hors du temps où nous nous laissons porter par le souffle d’un vent que nous imaginons frais et revigorant.

VIVRE L’EXPÉRIENCE LA PRAIRIE : ICI

DÉCOUVRIR LE MINI-SITE DÉDIÉ: ICI

2 réponses à “Le voyage immersif au coeur des Alpes signé La Prairie”

  1. Stéphanie Mezin Stéphanie Mezin dit :

    Bonjour Giorgio !

    Merci pour votre retour, je trouve votre travail d’une grande poésie avec une réelle empreinte artistique.
    Je serai ravie de pouvoir découvrir ce nouveau parfum pour adolescents ayant moi-même rédigé un mémoire sur le marché des cosmétiques pour enfants entre 7 et 12 ans !
    Très belle journée à vous et au plaisir d’échanger sur d’autres articles!

    Stéphanie

  2. Bonjour Stéphanie,
    je suis un photographe et réalisateur italien, spécialisé en particulier dans la beauté, je photographie depuis toujours les visages, les corps et l’intimité des femmes, pour l’œil des autres femmes.
    En ce moment, je travaille aussi sur un concept pour un parfum unisexe pour les adolescents, si ca vous fera plaisir je pourrai vous l’envoyer lorsque il sera prêt.
    Pour le moment, je vous souhaite une bonne journée et j’espère que vous pouvez apprécier mon style et esthétique envers l’univers féminin.
    Giorgio
    http://www.giorgiomondolfo.comhttp://www.giorgiomondolfoart.com
    skype giorgiomondolfo mob:00393356870339

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